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西甲：伯纳乌变身“超级娱乐中心”，足球圣地还是商业秀场？

时间：2025年11月10日 03:20

在沉寂多年后，皇家马德里的主场——伯纳乌球场，正强势回归“大型活动中心”的角色。2025年11月16日，这里将历史性地迎来NFL（美国职业橄榄球大联盟）首场西班牙赛事；紧接着，在12月24日至31日——也就是西甲本年度最后一轮比赛结束后——球场还将摇身一变，成为名为“伯纳乌圣诞乐园”（Mavidad Bernabéu）的节日主题乐园。

皇马主席弗洛伦蒂诺·佩雷斯难掩兴奋：“NFL选择伯纳乌作为他们在西班牙的‘主场’，是我们莫大的荣幸。”这句话不仅是一句客套，更释放出明确信号：俱乐部正全力推动伯纳乌从单一足球场，转型为全年无休的商业与娱乐综合体。

足球场？不，是城市新地标

建筑事务所Fenwick Iribarren Architects的合伙人马克·芬威克曾对媒体打趣道：“现代体育场，有时候只是偶尔踢踢足球的地方。”如今，这句话在伯纳乌成了现实。

放眼欧洲顶级俱乐部，像老特拉福德、安联球场或酋长球场，早已不只是90分钟比赛的舞台，而是集演唱会、展览、高端餐饮、零售甚至会议功能于一体的多功能空间。伯纳乌也曾因法律限制无法举办大型非体育活动，但如今，俱乐部正通过巧妙安排绕过障碍，重新激活这座地标的价值。

NFL比赛和圣诞乐园项目，正是这一战略的关键落子——既填补了此前因禁办演唱会造成的收入缺口，也为未来多元化运营铺路。

收入破纪录：伯纳乌成“印钞机”

在11月23日即将召开的年度会员大会上，皇马将提交一份预计总收入达12.48亿欧元的财报，创下俱乐部历史新高。而伯纳乌的商业开发，正是这组亮眼数字背后的引擎。

上一财年，仅“伯纳乌参观之旅”等球场相关业务就贡献了7900万欧元收入。而在即将到来的2025/26赛季，仅门票及各类活动收入一项，预算就将从1450万欧元飙升至4.02亿欧元——增长超过7500万欧元。这一雄心勃勃的规划，凸显了俱乐部对球场经济潜力的高度依赖，但也面临法规模糊、社区争议等现实挑战。

球迷分裂：有人拥抱变革，有人怀念旧日

这场转型在皇马球迷中引发了明显分歧。一部分人理解俱乐部向股份制公司（SAD）过渡的必要性，认为这是全球化时代的必然选择；另一部分人则忧心忡忡，指责弗洛伦蒂诺“正在用一个新马德里取代原有的马德里”，担心百年会员制传统被商业逻辑吞噬。

这种矛盾也体现在观赛成本上。如今想进伯纳乌看球，对普通球迷来说已是一笔不小开销：上赛季季票价格从370欧元（四层看台后排）到3211欧元（主看台VIP区）不等；对阵尤文图斯时，最便宜的单场票也要100欧元。更令人无奈的是，季票早已售罄，新球迷只能排队苦等，且无法直接购买。

就连会员身份也难享“特权”。以“伯纳乌圣诞乐园”为例，会员虽能提前购票，但票价仍为成人30欧元、儿童27欧元（3-12岁）。“说是福利，其实就是让你早点掏钱买高价票。”一位老会员无奈吐槽。

被遗忘的摊贩与消失的烟火气

商业化浪潮不仅改变了球迷体验，也冲垮了球场周边的传统生态。过去几十年，87个家庭依靠在伯纳乌外围摆摊谋生，卖小吃、纪念品，构成了独特的“球场市井文化”。然而，随着市政工程推进和球场改造，他们被迫多次搬迁，生计陷入困境。“我们已经走上法律途径维权。”摊贩代表本周表示。

与此同时，俱乐部却高调推出“伯纳乌市集”（Bernabéu Market），引入精品餐厅与高端商店，打造现代化消费空间。这种“升级换代”引发周边居民不满，尤其对NFL中场秀安排格外敏感——据悉，阿根廷顶流音乐人Bizarrap将携手雷鬼巨星Daddy Yankee登台表演。许多人直言：“这不就是借橄榄球之名，悄悄恢复演唱会吗？”

首场NFL：技术大考，也是时代宣言

这场历史性的NFL比赛，不仅是商业试水，更是对新伯纳乌硬实力的全面检验。球场需在极短时间内完成草皮切换（通过地下升降系统）、更衣室改造等复杂操作，以满足美式橄榄球的专业需求。而近期比赛中，草皮已出现局部磨损，未来多用途使用对维护提出了更高要求。

更耐人寻味的是，球场名称也在悄然变化。“圣地亚哥·伯纳乌”的全称逐渐淡出，取而代之的是简洁现代的“Bernabéu”专属标识——这一细节在姆巴佩领取金靴奖时已清晰可见，象征着一个不可逆转的新时代已然开启。